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Disclaimer

DISCLAIMER

Brand nostrano che parla la lingua dello streetwear internazionale, Disclaimer è un vulcano pronto ad eruttare e travolgere l’intero mercato italiano con un’energia e un carattere senza paragoni.

Ci è stato chiesto di salire a bordo durante questo importante momento di lancio della prima collezione, per costruire insieme l’intero concept visivo e comunicativo del brand, a cominciare dai social.

Andiamo ora ad analizzare il progetto di lancio per DISCLAIMER Collection F/W 2020, suddiviso nelle sue tre principali fasi di sviluppo.

START

CREAZIONE CONCEPT

Quando si parla di lancio di un nuovo prodotto il primo pensiero che ci viene in mente è: come, chi, per quale motivo questo è stato creato? In che cosa il nuovo lancio è nuovo? Qual è l’innovazione che porta con sé? Ebbene a tutti questi interrogativi si prova a dare una risposta, all’inizio definendo quelle che possono essere le parole chiave. Prima fra tutte la creatività.

Le tematiche espresse nel concept di Disclaimer sono: rottura delle convenzioni, contaminazione, evoluzione, street art.

Il primo passo è stato individuare un art director che sapesse declinare creativamente questo concept, e lo abbiamo individuato nell’artista @sexsdreams.

Grazie alla sua visione artistica abbiamo cominciato a comporre la brand identity di Disclaimer, a cominciare dal feed Instagram,  ricco di dettagli e contenuti tutti da scoprire, nascosti all’interno del grande mosaico realizzato da Sex in collaborazione con il nostro team grafico.

Entriamo dunque nella seconda fase.

Feed Instagram in fase di Teasing

TEASING

Iniziamo a realizzare i primi shooting con modelli e artisti della scena trap italiana e non solo, sicuramente i più affini a questo immaginario street. I dettagli della collezione vengono gradualmente svelati nell’arco della settimane con foto e video dedicati, mantenendo un generale alone di mistero.

LANCIO

Siamo giunti alla fase cruciale del processo, vale a dire il vero e proprio ingresso sul mercato della collezione. La nostra strategia è da subito stata volta a colpire lo sguardo degli utenti con contenuti foto/video colorati e dinamici. Perciò abbiamo sviluppato un piano editoriale incentrato sull’impatto visivo del feed Instagram, tutto da scoprire.

ATTIVAZIONI INFLUENCER

Una volta online con l’e-commerce e l’intera collezione abbiamo attivato numerosi talent e testimonial di primo livello della scena musicale italiana ed internazionale: Fedez, Chiara Ferragni, Rita Ora, Madame, Mambolosco, Anna Pepe e molti altri.

Le attivazioni sono state realizzate con la produzione di foto / video shooting dedicati.


I NOSTRI RISULTATI

Periodo 1/1/21 – 11/4/21. Durante la fase di brand awareness.

Abbiamo ottenuto 121 vendite totali e-commerce per un valore di €13.495 partendo da un brand nuovo.

In tre mesi abbiamo registrato più di 68.000 visualizzazioni di pagina con una permanenza sul sito di oltre 1 minuto e mezzo, con una frequenza di rimbalzo molto bassa.

Essendo nella fase di brand awareness, abbiamo utilizzato molto la rete Youtube raggiungendo circa 69.000 visualizzazioni dal video della nuova collezione.

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Leonardo Marrone

Communication Manager - Creative Producer - Copywriter Se nasci dj il tuo sogno sarà sempre quello di comunicare emozioni. Oggi le mie hit preferite sono i contenuti creativi per il web e i social media.