un racconto intimo
SETTORE tessile
L'AZIENDA fragi
biancheria intima uomo
In una celeberrima canzone Barry White rassicurava la sua amata dicendole: rimani “just the way you are”, così come sei.
Ora, per una volta, invertiamo i ruoli, se fosse l’uomo a poter e voler essere just the way he is? Cosa succederebbe?
FRAGI l’ha capito, l’ha capito davvero nell’intimo ed ha trovato la soluzione.
FRAGI è un brand di biancheria intima da uomo, nato a Busto Arsizio da un piccolo laboratorio artigianale a conduzione famigliare.
Il suo punto di forza, nonché value proposition è la cura e la passione che scorre nei tessuti dei suoi capi, prodotti con materie prime di altissima qualità, proprio come il suo cotone purissimo.
RICHIESTE
PROBLEMATICHE - SOLUZIONI
01.
piano strategico
02.
PIANO EDITORIALE
03.
creazione contenuti
PROCESSO CREATIVO
VALORIZZAZIONE fragi
Tutto è iniziato con un incontro con il cliente (a nostro malincuore in modalità call a causa del Covid-19, perché sì, a noi piace parlare vis-à-vis con i nostri clienti, siamo fatti così).
Ci siamo seduti a un tavolino e proprio così come si farebbe con un amico, abbiamo parlato di storie, avventure, sogni e ambizioni.
Grazie a questa chiacchierata abbiamo capito chi erano, qual era la loro i e identità, quale fossero le loro vision e mission o se vogliamo, il fil rouge che tiene legato tutto ciò che fanno.
A questo punto abbiamo iniziato a pensare ad un piano strategico cucito su misura.
Abbiamo studiato attentamente il loro approccio sui social, osservando ciò che postavano, la frequenza, il mood, il tone of voice, tutto giusto per farci un’idea e avere una linea guida e non partire subito con voli pindarici.
Lo dobbiamo ammettere, questa è stata una delle sfide più grandi: portare il nostro tocco avendo rispetto del lavoro fatto in precedenza da altre persone.
È sembrato come se dovessimo restaurare un’opera d’arte o fare il remake di un film, o un sequel mantenendo fede a quanto fatto prima senza andare fuori rotta.
Alla fine, dopo una fruttuosa serie di call e brainstorming, siamo riusciti ad inserirci morbidamente nel flusso creativo mantenuto fino a quel momento.
Abbiamo proposto svariate strategie di linee editoriali, puntando sull’essenza del prodotto: comodità, semplicità e democraticità.
Per poi arrivare al verdetto finale, alla creazione del motto della nostra campagna: SOTTO SOTTO SIAMO NOI – un claim che punta a svelare che sotto giacca e cravatta, sotto la divisa da lavoro o sotto la felpa della nostra band preferita ci sono sempre dei capi Fragi, comodi e sinceri.
È proprio questo che cerchiamo di essere nel nostro intimo: a nostro agio! Così come siamo.
CREARE CONTENUTI AD HOC
Shooting foto e video
Scelta la taglia, ci siamo cimentati con “colori e trame”, ovvero la creazione dei contenuti.
Facile ora no?
Ebbene non è stato proprio così.
Dovevamo trovare un modo per far risaltare l’identità del brand, la sua più intima essenza con un estro creativo e frizzante.
Raccontarvi tutta la storia sarebbe impossibile (anche perché non è ancora finita eheh), ma abbiamo pronti per voi i primi due capitoli.
contenuti grafici
La scelta dell’influencer
Con l’obiettivo di allargare la rete della community di FRAGI abbiamo inserito nella nostra strategia un piano di influencer marketing.
Ocio (come direbbe un vero bustocco), non parliamo di un influencer del calibro di Chiara Ferragni o Fedez, piuttosto di una persona semplice, ordinaria e soprattutto un vero local hero.
GERMANO LANZONI, noto ai più come la personificazione vivente del Milanese Imbruttito.
Con Germano abbiamo promosso la linea Intimo Casual FRAGI a ridosso della partenza di milioni di Italiani per le vacanze, alle prese con un problema concreto…fare la valigia!
CONSIDERAZIONI FINALI
Gestire i canali social di marchio di intimo uomo è un lavoro tutt’altro che scontato, ogni canale ha avuto bisogno di specifiche scelte di strategia e di Tone of voice, oltre alla diversificazione dei contenuti da pubblicare.
Ciò nonostante siamo stati in grado di portare numerosi plus alla comunicazione, aumentandone l’attrattiva e la reputazione accostando FRAGI a un personaggio di spicco molto conosciuto e in linea con i valori del brand.
