QUALI SONO LE DIFFERENZE E QUALE DOVRESTI SCEGLIERE PER IL TUO BUSINESS?
È molto probabile che tu sia già a conoscenza di quei meravigliosi video clip veloci e divertenti di Instagram chiamati Reels. Uno tira l’altro, vero?
Dal lancio nel 2020 in risposta al rivale TikTok, l’uso dei Reels è cresciuto esponenzialmente.
Pur essendo delle video “pillole”, inserirle nella strategia di comunicazione della tua azienda comporta un significativo dispendio di tempo, risorse e budget.
Quindi, prima di iniziare a registrare faresti meglio a porti alcune domande:
1. Il mio marchio dovrebbe essere presente su una nuova piattaforma come TikTok?
2. Il mio marchio dovrebbe sfruttare le nuove funzionalità sulle piattaforme social, come Reels e IGTV?
3. Come posso iniziare a entrare in questi nuovi canali di marketing, soprattutto valutando le mie competenze, il mio budget e le risorse disponibili?
Ecco un confronto TikTok vs. Instagram Reels per scoprire quale opzione ha più senso per te:
Cosa sono i Reels Instagram?
Instagram Reels consente agli utenti di creare clip video fino a 60 secondi che possono essere impostati su audio e musica. Puoi anche applicare filtri ed effetti. I Reels possono essere condivisi con Storie, Feed e la nuova scheda Reels sul profilo di un utente.
Questi canali di condivisione rendono Reels una strada eccellente per aumentare la tua portata su Instagram e aumentare la consapevolezza del tuo marchio.
In che modo i Reels di Instagram sono diversi dalle Storie di Instagram?
I Reels sono spesso realizzati pensando a una produzione più formale. Sono un modo divertente per seguire le tendenze e creare video brevi e divertenti che rimangono pubblicati a lungo termine sul tuo profilo.
I Reels offrono più strumenti di modifica rispetto alle storie, come la velocità e gli effetti AR (realtà aumentata) aggiuntivi, così puoi davvero sprigionare tutta la tua creatività.
Un’altra importante differenza è che i Reels possono essere salvati dagli utenti. Quando un utente salva i tuoi Reels, indica a Instagram che sta amando i tuoi contenuti. A sua volta, l’algoritmo può premiare i tuoi contenuti con una maggiore copertura organica.
Le storie, invece, sono più transitorie e scompaiono dopo 24 ore. Aiutano gli utenti a condividere aggiornamenti rapidi tra i loro post regolari.
Le storie sono utili in quanto puoi pubblicare molte volte in un breve periodo senza inondare i tuoi follower nel feed o influire negativamente sull’aspetto del tuo profilo.
Tutto sommato, Reels e Stories hanno scopi diversi per essere utilizzati. Nessuno dei due è necessariamente migliore dell’altro. Sono semplicemente strumenti distinti per la creazione di contenuti e lo storytelling per il tuo marchio.
Ci sono differenze tra Instagram Reels e TikTok?
TikTok è una piattaforma social creata appositamente per contenuti video brevi e interattivi. A parte la popolarità di breve durata di Vine e Musical.ly, che si è evoluto nell’attuale TikTok, potresti considerare TikTok il creatore di questo formato di contenuto breve. I Reels sono stati rilasciati da Instagram poco dopo che TikTok ha iniziato a guadagnare popolarità. Proprio come l’introduzione di Stories da parte di Instagram per combattere Snapchat, l’aggiunta di Reels è lo sforzo di Instagram per ridurre la novità e la rapida crescita di TikTok. Ciò è particolarmente importante perché TikTok ha costruito una roccaforte tra un pubblico molto importante per Facebook e Instagram: le persone di età inferiore ai 25 anni.
Il tempo dirà se Instagram può coinvolgere nuovamente con successo il pubblico più giovane con l’entusiasmo che hanno per TikTok. Tutto sommato, Reels e TikTok condividono molte somiglianze nel formato. Ma ci sono alcune differenze chiave che dovresti conoscere.
Stile del contenuto
Alcuni direbbero che Instagram è una piattaforma più raffinata e prodotta contenuto. Quindi, naturalmente, questa aspettativa si trasferisce a Reels. D’altro canto, TikTok tende a offrire contenuti più crudi e spontanei. Questo può essere un pro o un contro, a seconda delle risorse della tua azienda per produrre video. Non scoraggiarti dallo sperimentare. Ma in generale, ci si aspetta che Instagram Reels mostri i dettagli più fini della produzione.
Funzionalità di modifica in-app
Una differenza significativa che gli utenti sottolineano sono le funzionalità di modifica in-app. TikTok offre più opzioni di modifica e la possibilità di riorganizzare le clip per creare un video finito. Puoi anche aggiungere effetti di voice-over in TikTok, che Reels non offre. I video di voice-over si sono rivelati uno stile prevalente di narrazione su TikTok.
Filtri
I trend di TikTok spesso derivano da effetti video specifici, come i filtri. E TikTok fa un lavoro eccezionale nel permetterti di personalizzare i tuoi video.
L’equivalente di Reels non è così espansivo ma offre filtri. Sfortunatamente, i filtri e gli effetti non sono separati, il che significa che puoi sceglierne solo uno. Quindi, l’aspetto del tuo video finito potrebbe avere meno versatilità del tuo solito TikTok.
Un’ultima differenza fondamentale è che devi selezionare un effetto o un filtro prima di filmare un Reel. Su TikTok, puoi applicare filtri ed effetti dopo aver registrato un video.
Selezione musicale e licenza
A causa di problemi di copyright, gli account aziendali di Instagram hanno accesso solo alla libreria di musica royalty-free di Reels. Oppure puoi caricare i tuoi suoni. Questo può essere un po’ limitante nella creatività.
Uno dei chiari vantaggi di TikTok è che la sua intera libreria musicale è accessibile a tutti sulla piattaforma. E si vede nelle tendenze che prendono piede all’interno della piattaforma.
Didascalie e limiti ai commenti
I Reels hanno un limite di didascalia di 2.200 caratteri. Il limite dei sottotitoli di TikTok è di 100 caratteri.
Ovviamente, questo è meno spazio per trasmettere il tuo messaggio, quindi i video di TikTok devono avere il peso di vendere davvero il punto.
Non è necessariamente una cosa negativa, richiede solo un approccio diverso. Proprio come l’utilizzo di Twitter rispetto a LinkedIn: approcci simili, ma Twitter richiede sintesi a causa del suo limite di caratteri.
Nel bene e nel male, anche i commenti su TikTok sono limitati. Sei fortunato a poter inserire tre frasi in un commento! Quindi, se stai cercando di ottenere feedback di lunga durata o creare una comunità in cui le discussioni educative sono fondamentali, Reels potrebbe essere una strada migliore.
Pubblicità a pagamento
Oltre a collaborare direttamente con gli influencer sulla piattaforma, ci sono molti modi in cui i marchi possono fare pubblicità su TikTok.
In precedenza, TikTok era molto esclusivo nelle sue opzioni pubblicitarie, consentendo solo ai marchi di grandi nomi di trarne vantaggio.
I costi della pubblicità su TikTok sono diminuiti in modo significativo dal 2020 e la piattaforma pubblicitaria ha abilitato diverse funzionalità pubblicitarie standard, incluso il targeting per DMA.
Di seguito sono riportati cinque dei tipi di annunci TikTok comuni:
- Annunci di acquisizione del marchio
- Annunci con visualizzazione dall’alto
- Annunci nel feed
- Sfide hashtag
- Effetti di marca
Detto questo, ci sono state alcune frustrazioni con TikTok espresse dagli acquirenti di media.
Alcuni si lamentano della capacità limitata di ridimensionare le campagne. Ciò significa che una campagna inizierà in modo molto promettente, quindi diminuirà rapidamente in termini di prestazioni. Ci sono state anche lamentele sul fatto che l’assistenza clienti di TikTok sia stata tutt’altro che utile, problemi di fatturazione e divieti di account pubblicitari senza spiegazione.
Pubblicità con IG Reels
La piattaforma Ads di Instagram, d’altra parte, è ovviamente alimentata da Facebook, probabilmente la piattaforma pubblicitaria più efficace di sempre. Quindi, hai incredibili opportunità di targeting con gli annunci Reels.
La pubblicità all’interno di Instagram Reels invece è relativamente nuova.
Gli annunci sui Reels sono a schermo intero e verticali, simili agli annunci nelle storie di Instagram.
Gli annunci si ripetono e possono durare fino a 30 secondi. Le persone possono commentare, mettere mi piace, visualizzare, salvare e condividere annunci di Reels.
Ed eccoci arrivati al punto cruciale:
TikTok è meglio di Instagram Reels?
La domanda su quale sia il migliore dipende dal motivo per cui stai utilizzando le piattaforme:
- Vuoi promuovere la tua attività?
- I tuoi clienti in genere hanno meno di 35 anni?
- I tuoi clienti guardano al tuo marchio per contenuti informali e intrattenimento?
- Stai cercando di aumentare il tuo seguito come creatore indipendente?
Queste e altre domande sono essenziali ogni volta che stai pensando di entrare in un nuovo canale social.
È impossibile essere sempre ovunque. Se ti distendi troppo, la qualità del contenuto diminuirà e la tua presenza all’interno di un canale si dissolverà man mano che riceve meno attenzione.
Quindi sii onesto con te stesso. Sii pratico nel riconoscere le competenze e le risorse che hai a disposizione nella tua attività.
Perchè usare IG Reels?
Instagram Reels è un ottimo posto per incontrare il tuo pubblico, è una piattaforma in cui trascorrono già del tempo, soprattutto se hai già una buona presenza su Instagram.
Poiché Reels è semplicemente una funzionalità integrata nella macchina che è Instagram, il tuo obiettivo può essere molto più facile da raggiungere. Non solo il tuo pubblico vede i tuoi Reels, ma può anche essere “guidato” in altri tuoi contenuti come stories, post sul feed, IGTV o nella sezione acquisti. Puoi mantenere potenziali clienti intrecciati al tuo marchio!
Perchè usare TikTok?
TikTok è leggermente diverso. Essendo una nuova piattaforma, inizierai da zero per costruire la tua presenza. E a differenza di Instagram Reels, TikTok non fa parte di una serie più ampia di funzionalità in grado di catturare e trattenere l’attenzione dei clienti. Anche se questo potrebbe sembrare un enorme svantaggio, non voglio girartelo negativamente.
TikTok è in piena fase di espansione!
È come ai primi tempi di Instagram, dove la portata organica era eccezionale e la novità della piattaforma entusiasma la community. Impressionare allo stesso modo gli utenti e l’algoritmo su Instagram è molto difficile. Su TikTok invece, c’è semplicemente meno contenuto nei feed, ovvero meno concorrenza che distrae il tuo sguardo.
A causa della novità di TikTok e del numero di utenti, l’algoritmo è molto più amichevole nello spingere i contenuti ai non follower. Più o meno allo stesso modo in cui Facebook e Instagram offrivano orde di copertura organica su quasi tutti i post. Il contenuto di TikTok è alimentato principalmente da individui creativi e consiste in “Life-Hacks”, trend e persone che semplicemente si divertono.
Come sempre, l’intrattenimento è la chiave.
I Reels sono un po’ più raffinati, utilizzati di più dai marchi e sono solo un’aggiunta alle altre funzionalità di Instagram. Nel complesso, entrambe le opzioni possono servire bene per il marketing della tua attività. L’ago della bilancia nella tua decisione su dove investire tempo e risorse dipende in gran parte da ciò che prevedi come risultato, dal tuo prodotto e dal tuo mercato di riferimento. Proprio come ogni altra decisione sul canale di marketing.
