50° anniversario
dello sbarco sulla luna
SETTORE eventi
lo sbarco sulla Luna
50° anniversario
In occasione del 50° anniversario dello sbarco sulla Luna, il Comune di Milano ha fortemente voluto all’interno della città una mostra temporanea intitolata “La Luna. E poi?”.
La mostra tenutasi dal 5 ottobre 2019 e l’11 gennaio 2020 all’interno di un padiglione della Fabbrica del Vapore era incentrata sull’evoluzione delle esplorazioni spaziali nel corso della storia.
Tra le numerose attrattive simulazioni di missioni spaziali in realtà virtuale, visual e proiezioni dal contenuto educational, modelli in scala, tute spaziali, reperti e documenti originali oltre ad accurate riproduzioni dei moduli spaziali in scala 1:1, e perfino una rarissima pietra lunare dal valore storico/scientifico inestimabile prestata per l’occasione dalla NASA.
RICHIESTE
PROBLEMATICHE - SOLUZIONI
01.
contenuti social
02.
contenuti pubblicati
03.
gallery fotografica
PROCESSO CREATIVO
Al nostro team è stata affidata la creazione, gestione e promozione della mostra dalla data di inaugurazione fino alla sua conclusione, su tutti i canali social dedicati.
primo step
Il primo obiettivo da raggiungere in brevissimo tempo (a un solo mese dell’inaugurazione) è stato rendere appetibile a un vasto bacino di persone una mostra dal contenuto a prima vista molto complesso e di carattere strettamente scientifico, sfruttando i canali di Facebook, Instagram e Twitter.
Abbiamo puntato dal principio su un approccio comunicativo accattivante, chiaro, semplice e friendly, puntando a un target di pubblico principalmente molto giovane, aprendoci poi alle famiglie e fasce di età più grandi.
I primi contenuti pubblicati dopo il lancio dell’evento di inaugurazione dovevano essere ad effetto e funzionali alla nostra strategia.
Per questo siamo partiti dalla realizzazione del primo video promozionale girato nel centro di Milano, ottenendo da subito contestualizzazione geografica dell’evento e un forte richiamo dei suoi abitanti.
seconda fase
Pubblicando contenuti mirati abbiamo innescato spontaneamente molte discussioni con centinaia di commenti e reaction ai singoli post.
Avvicinando altri bacini di pubblico che hanno poi alimentato curiosità e interazioni sui canali social della mostra, come i “terrapiattisti” e i “complottisti”, abbiamo trasformato un target “antagonista” in una risorsa strategicamente molto utile alla promozione organica (e quindi a costo zero) dell’evento.
RISULTATI EVENTO INAUGURAZIONE
L’evento Facebook ufficiale dell’inaugurazione della mostra ha raggiunto 1milione di persone persone in meno di un mese, con più di 3500 risposte in evento, centinaia di condivisioni e oltre 3000 click sul link dei biglietti.
STEP SUCCESSIVI
Conclusosi con successo l’evento di inaugurazione, abbiamo arricchito il piano editoriale dei tre mesi successivi generando un aftermovie dell’inaugurazione, una gallery fotografica e un ulteriore pacchetto di video infografiche specifiche per ogni contenuto della mostra.
La grande quantità e varietà di materiale generato durante il singolo giorno di inaugurazione è stato sufficiente a coprire gran parte delle campagne promozionali suddivise per temi, ottimizzando così tempo, risorse e soprattutto il budget del cliente.
I NOSTRI TIPS
• Stimoliamo la curiosità con domande mirate rivolte direttamente all’utente. Parliamo a tu per tu, senza filtri e senza il vecchio tocco “istituzionale” che non stimola interazioni sui social. Una volta acceso l’interesse, incentiviamo a lasciare un commento, per far sentire il pubblico il vero protagonista al centro della nostra comunicazione.
• A volte serve un video con lo smartphone per rendere “vero” un contenuto di valore. I video professionali funzionano ma la gente vuole anche vedere concretezza oltre alla classica “pubblicità”.
• Alcuni feed contenevano un argomento non direttamente pertinente alla mostra, ma con un hashtag mirato a temi molto attuali e condivisi dalla maggioranza degli utenti, un esempio è l’astronauta italiano del momento che in quei mesi era diventato capitano in carica della Stazione Spaziale Internazionale: #LucaParmitano.
• Non dimentichiamoci MAI del fattore VIRALITA‘.
RISULTATI CAMPAGNE PROMOZIONALI
Ottobre:
1.5 MILIONI di utenti raggiunti
2.100 click sul link dei biglietti
Novembre:
2.5 MILIONI di utenti raggiunti
3.700 click sul link dei biglietti
Dicembre – Gennaio:
1.3 MILIONI di utenti raggiunti
3.000 click sul link dei biglietti
CONSIDERAZIONI FINALI
• INVESTIRE IN MATERIALE VIDEO RIPAGA
I post più performanti sono video, con un margine di resa migliore del 500% rispetto ad altri contenuti in termini di engagement.
• CREARE EVENTI AIUTA LE VENDITE
Impostare budget e comunicazione sugli eventi porta conversioni reali con una spesa ottimizzata, grazie alla precisione del contenuto che genera interesse.
• PENSARE SEMPRE OUT OF THE BOX
Essere strategicamente creativi vuol dire essere in grado pianificare strategie di marketing al di fuori dagli schemi convenzionali. Parlare a più pubblici differenti se non anche totalmente opposti come appassionati di viaggi spaziali e complottisti genera traffico e interazioni organiche funzionali agli obiettivi del cliente: aumentare la notorietà all’evento, il numero di interessati all’acquisto del biglietto e infine il numero dei visitatori effettivi.
