Virali con il tailor made e non con l’hd
Come in una favola:
“Portateci su Tiktok”
L'AZIENDA
Come in una favola è la più importante catena italiana di outlet abiti da sposa, sposo e cerimonia e ad oggi conta 35 store in Italia e 1 all’estero.
Un brand giovane, che rivoluziona completamente il modo di concepire il settore dei negozi di abiti da sposa, rendendoli FUNZIONALI, GIOVANI E ACCESSIBILI A TUTTI.
Come in una favola consente e fornisce a chiunque voglia sposarsi un abito di grandi marchi a prezzi accessibili offrendo un servizio di bridal consultant:
dallo studio della figura allo stile dell’abito, dalle scelte beauty alla ricerca degli accessori, dalle regole del bon ton al dress code per gli ospiti.
ESTRO AIUTACI TU!
La richiesta del brand era una: vogliamo atterrare su Tiktok e sfruttare al massimo questa piattaforma.
Qui siamo entrati in gioco noi: armati di competenza e professionalità…
È INIZIATA LA NOSTRA SFIDA!
COSA ABBIAMO OTTENUTO SU TIKTOK?
In soli 41 giorni (dal 29 Novembre fino all’8 di Gennaio) i risultati che abbiamo ottenuto sono stati:
IN CHE MODO?
Siamo entrati nel live dell’azione, recandoci direttamente in store per creare tutti i contenuti che avevamo in mente.
Con una pubblicazione costante di mix di video trend e non declinati apposta per il cliente, abbiamo ottenuto dei risultati eccellenti in poco tempo.
Ma non è solo questo che ha fatto la differenza…
IL TAILOR MADE SU TIKTOK: L’UNICO CHE FUNZIONA
E’ stato proprio questo a dare la svolta ad un profilo con percentuali basse nei mesi precedenti.
Su Tiktok non basta la mera costanza di pubblicazione: bisogna riuscire ad entrare in completa sintonia con gli users affinché si fidino del tuo brand.
Più si è veri, più si è reali e più si è vicini all’utente e al consumer, più il format proposto funziona.
L’ HD e i video troppo belli e costruiti sono poco in sintonia con la piattaforma in sé e con gli utenti che la utilizzano.
(NE ABBIAMO PARLATO QUI: https://estro.agency/tiktokmarketing-silent-disco-e-il-suo-slancio/)
Ogni video che abbiamo realizzato per questo brand è stato studiato e realizzato come se fossimo delle sapienti sarte all’opera per realizzare un meraviglioso tailor made che a Tiktok… piace.
Difficile crederci?
Ecco degli esempi di cosa performa e cosa non:
I NOSTRI CONTENUTI
CONTENUTI PIU COSTRUITI (ALCUNI MESSI IN PROMOZIONE):
Come si può vedere la media di visualizzazioni in organico giornaliera ( MEDIA +2903,4) è nettamente superiore rispetto a quella dei video più costruiti (MEDIA +233).
Inoltre facendo un confronto dei video pubblicati nel diverso tempo e le varie metriche a disposizione di Tiktok si può vedere che:
- dal 80% al 94% le visualizzazioni derivano dai "per te"
- una media di tempo totale visualizzazione video in organico di 14 h (media calcolata su 7 video) Il video con la maggior parte delle visualizzazioni in organico ha un tempo totale di visualizzazione 12h:24m:53s ( video sui "3 consigli come non scegliere l'abito da sposa")
- video con la maggior parte degli utenti raggiunti sono i contenuti ideati da noi come "E voi avreste detto si?" ( 5,796 utenti , +1,441 con una percentuale del +33.09%); "3 consigli su come NON scegliere l'abito da sposa?" ( 2,780 utenti , +1,444 con una percentuale del +69.93%); "E tu quale guanto preferisci?"( 6,254 utenti , +270 con una percentuale del +1,96)
Si evince da questi dati la netta differenza dei due video:
IL PRIMO VIDEO
ha ottenuto 730 Visualizzazioni 19 Mi piace 1 salvataggio e un
TEMPO TOTALE DI RIPRODUZIONE DI 00:46M:17S con un tasso di mantenimento dell’attenzione in calo subito allo 0% dal minuto 1:03 (e un tasso d’attenzione all’inizio del 20% a 00:03 secondi)
IL SECONDO VIDEO
ha ottenuto 1717 Visualizzazioni 24 Mi piace 1 Commenti 3 followers 4 salvataggi ed un TEMPO TOTALE DI RIPRODUZIONE di 3O:3M:43S con un tasso di mantenimento dell’attenzione fino alla fine del 6% (e un tasso d’attenzione all’inizio del 67% a 00:03 secondi)
Vuoi ottenerlo anche tu questo risultato?
Tutte queste metriche per noi sono importantissime soprattutto per il tasso d’attenzione che riusciamo a cogliere noi di Estro e a cui diamo un’estrema importanza.
Si perché è proprio l’attenzione dell’utente che vogliamo catturare e mantenere nel corso del tempo per far si che l’utente inizi ad interessarsi e fidarsi di un brand, alzando il customer lifetime value nel corso del tempo.
E solo con contenuti tailor made, si può riuscire a farlo.
E noi da abili sarti del Tiktok marketing quali siamo, possiamo cucire una strategia ed implementarla anche per il tuo brand.
Scrivici PER SCOPRIRE COME!
